4月14日下午，第18届全国大学生广告艺术大赛（陕西赛区）“名家名师校园创意巡讲”活动在西北大学举行。本次活动由陕西赛区组委会主办，西北大学新闻传播学院承办，国赛组委会全程组织指导。来自高校、企业及广告行业的专家学者、品牌代表与广大师生齐聚一堂，围绕创意表达、品牌传播与AIGC技术应用等前沿议题展开深入交流。
西北大学教务处副处长倪小勇在致辞中指出，大广赛不仅是学生展示创意的舞台，更是高校推动“新文科”建设、深化产教融合的重要抓手。他鼓励同学们勇于突破思维边界，将创意扎根现实、服务社会。
赛区秘书长李常青老师系统解读了本届大广赛的参赛要点，重点强调了赛程安排、广告形式的新变化及常见问题的注意事项，为同学们厘清了作品创作的权重方向与策略重点。
在命题解析环节，联通、HBN、阿里云、纳爱斯等知名品牌代表依次登台，围绕各自命题展开深度讲解。中国联通西安市分公司校园总监陈雨女士带来《联通沃派&联通文创》命题解析，强调品牌年轻化与文化符号的融合创新；HBN公共事务负责人陈悦鹏先生从“科学护肤”角度切入，解析HBN命题背后的理性美学与用户洞察；阿里云市场专家张菁女士结合高校国赛项目合作经验，分享阿里云命题中“AI技术+创意”的双重逻辑；纳爱斯集团西北大区总导师李晓光先生则从口腔护理产品的日常场景出发，探讨品牌如何通过创意实现情感链接。每场命题解析之后均设置了互动抽奖环节，奖品涵盖帆布袋、发光水、牙膏等品牌定制好礼，现场气氛热烈，师生参与踊跃。
活动邀请到Achilles阿喀琉斯品牌传播创始人、资深品牌创意人杨海标先生带来主题为《立马有ai——AIGC的技术逻辑与创意营销实践》的专题分享。杨海标先生从生成式人工智能的技术演进入手，系统梳理了AIGC在品牌内容生产、用户交互、创意表达等方面的应用场景。他指出：“AI不是创意的替代者，而是创意的放大器。”他鼓励学生在掌握工具逻辑的同时，保持对人类情感与文化语境的敏感度，真正实现“技术为人服务，创意因技术更自由”的创作理想。
本次巡讲不仅是一次赛事宣讲，更是一场关于广告教育、品牌实践与技术趋势的深度对话。通过名家引导、品牌赋能与高校协同，第18届大广赛正以更加开放的姿态，激发青年创意力量，助力中国广告教育走向更高维度的创新未来。
