网络与新媒体专业介绍
西北大学网络与新媒体专业设立于2012年，是全国最早开设、西部地区首个开设该专业高校，为陕西省“一流本科专业”建设点，2023年以来软科评级稳居A类，在全国近400所同类高校中位列第14位左右。
办学定位
本专业依托西北大学百年人文底蕴与新闻传播学科优势，紧扣人工智能、大数据、元宇宙等技术变革，以“传播+技术+数据+创意”为核心，打造国内领先、西部一流的网络与新媒体人才培养高地，服务国家网络强国战略、数字经济发展与区域文化传播建设。
专业特色
双班型精准培养：分设智能传播方向与数媒广告方向，前者聚焦智能内容生产、网络舆情治理、数据新闻等前沿领域，后者深耕数字广告创意、新媒体营销、品牌传播等应用场景，实现“一人一方向、一方向一特色”。
网络与新媒体专业（智能传播方向），以“人工智能+新媒体”为核心，将算法、大数据等技术融入全流程教学；打通多学科壁垒，构建“人文为体、技术为用、创意为核”知识体系；依托产学研平台，以真实项目推动学用结合。
网络与新媒体专业（数媒广告方向），融合数字营销传播、广告理论与媒体技术，聚焦人工智能时代创意传播人才培养。通过“理论－实践－创新”三位一体模式，让学生系统掌握前沿理论，熟练运用广告设计、计算分析工具参与实践，具备创意策划、文案创作与视觉表达能力。
培养目标
培养政治素质过硬，人文素养深厚，系统掌握网络与新媒体理论、技术与方法，具备全媒体内容生产、智能传播策划、信息挖掘、数据舆情分析、大数据处理与可视化、数字内容策划与传播、数字营销运营、网络治理服务等核心能力，能在新闻媒体、互联网企业、党政机关、企事业单位、文化创意机构从事全媒体宣传、内容创作、技术应用、品牌推广、舆情管理、网站运营等工作的复合型、创新型、应用型卓越传媒人才。
课程体系
本专业构建“通识教育+专业基础+核心课程+特色方向+实践实训”模块化课程体系，助力达成培养目标。通识教育课程涵盖马克思主义基本原理、大学语文、大学英语、人工智能通识等；专业基础课包含马克思主义新闻观、新闻学概论、传播学概论等核心基础内容；核心共享课聚焦人工智能传播概论、网络编辑与评论、大数据技术与应用等前沿领域。
网络与新媒体专业特色课程分两大模块：智能传播方向开设数据新闻、Python数据分析与可视化基础等课程；数媒广告方向打破学科界限，整合多学科知识，构建“数字营销技术基础”“计算广告学”等数智广告核心课程体系。紧跟行业动态，动态更新教学内容，融入短视频营销、AI广告创意等最新案例。网络与新媒体专业实践实训课贯穿四年，包含新媒体项目实践、融媒体实训、毕业实习、学科竞赛与创新创业训练等。
实践平台
建成“校内实验室+校外基地+校企平台+学科竞赛”四位一体实践育人体系。校内拥有中央厨房融媒体实验室、智能传播与数据实验室、数字广告与创意实验室、新媒体运营仿真实验室等；校外与新华社陕西分社、陕西广电融媒体集团、西部网、华商传媒集团、网易陕西、抖音西北运营中心、西安高新区数字经济产业园等30余家单位共建实训基地；与华为云、腾讯云、字节跳动等共建联合实验室；推行项目制与行业导师制。同时，搭建“院级－校级－省级－国家级”四级学科竞赛平台，以赛促学、以赛促创，近五年学生在全国性学科竞赛中斩获国家级奖项50余项、省级100余项。
学科基础与师资力量
网络与新媒体专业依托西北大学新闻传播学一级学科硕士点、新闻与传播专业硕士点，以及新媒体研究院、新媒体与法治研究中心等科研平台，形成本硕博一体化人才培养体系。
现有专任教师25人，其中教授7人、副教授10人、讲师8人，博士生导师6人、硕士生导师22人，高级职称教师占比68%，形成结构合理、学缘多元、教研并重的双师型师资队伍。
就业升学
网络与新媒体培养兼具创新与实践能力的创意传播、数字营销人才。专业毕业生就业前景广阔，一次就业率稳定超85%，就业覆盖传媒、互联网、党政机关等五大核心领域，从事全媒体采编、新媒体运营等多类工作。约35%毕业生选择深造，多升入“双一流”高校，部分赴海外名校，升学方向涵盖新闻传播、数据科学等领域。智能传播方向多数进入新闻媒体、互联网企业、党政机关、企事业单位、文化创意机构从事全媒体宣传、内容创作、技术应用、品牌推广、舆情管理、网站运营等工作。数媒广告方向进入国际4A广告公司、小红书等平台，涌现出杨远征等行业精英；升学渠道多元，多数学生保研或考研至厦大、中传等名校，或赴海外深造。
