9月24日，西安体育学院副教授、西北大学校友严峰老师重返新闻传播学院，以“AI赋能新媒体内容智创与品牌提升”为主题开展专题讲座。严峰通过解析AI技术的核心逻辑、行业经验、实践案例和实用工具，为在场师生提供了从认知到实操的全链条指导。讲座由西北大学新闻传播学院副教授赵茹老师主持，学院部分教师和2025级全体专业硕士研究生参与本次讲座交流。
嘉宾介绍：严峰，西安体育学院播音艺术教研室主任，副教授，硕士研究生导师，国家级一流课程负责人。研究方向为视觉传播与影视艺术。导演制作AI短视频《要回家》、《过年》等作品获超百万网络播放量。
严峰老师首先介绍了AI发展的三个阶段。他谈到，2017年至2022年间，AI技术的实践主要是以算法和数据分析的形式介入到人们的工作生活当中。在进一步梳理AGI的发展渊源时，严峰提及计算机先驱冯诺依曼早在上世纪提出的“奇点”概念，“在场多数人都有机会见证这一关键节点，它可能是机遇，也可能是挑战”。
随后，严峰详细拆解了AIGC（生成式人工智能）的两大技术路线：开源与闭源。他认为，开源的模型虽免费提供接口、允许用户魔改训练，但核心参数与底层逻辑仍不开放，且技术门槛高、硬件要求苛刻，适合有理工科基础、愿意花时间钻研的同学。与之相对，闭源路线的普惠性特征对于普通用户来说更具适用性。利用闭源工具生成文案、图片甚至视频作品，不要求代码编写，对入门级用户更为友好。
谈及AI对行业的冲击，严峰认为写字间白领和基础程序员等职业受到较大影响，“国内大厂亦如此，行业分化显著”。此外，法务、文案、会计等依赖文本处理的岗位也面临缩水。但严峰也指出国内AI发展的数据困境：一方面是“绝对无数据”，如某些虚构类内容无法生成；另一方面是“相对无数据”，如很多行业领域内的数据互不共享，使得数据训练陷入“信息孤岛”。在评价AI工具的能力上，严锋提出“可用、可控、可靠”三大指标：当前AI工具“可用性”较强，门槛低；“可控性”一般，集中体现为二次修改难度大；“可靠性”则相对较差，常因“大模型幻觉”生成偏离指令的内容。严峰认为，这源于全球“算力焦虑”，包括显卡供应不足、超算中心未普及，且训练数据短缺等。
作为讲座的核心，严峰聚焦AI在文案、图片、声音、视频处理的实践应用。他以汉中“汉文化”推广视频为案例，分享了用AI完成作品的实操流程。随后，提炼出“三步走”方法：一是深度交互，与AI交流时需要多轮沟通打磨，甚至用多个模型交叉校验；二是精准提需，用“反向交互法”让AI主动询问场景、预算等细节，避免内容跑偏；三是权重优先，写提示词时将核心需求前置，补充景别、风格等细节。针对“提示词写不好”的常见问题，严峰特别给出实用技巧：“按照‘倒金字塔’排序，重要信息放前面；明确景别、机位、艺术风格，细节越具体，生成越精准。”
讲座尾声，严峰强调：“AI是普惠性革命，门槛低、效率高才是核心。”本场讲座不仅让师生们明晰了AI技术的现状与趋势，更提供了可落地的工具选择与应用思路，为母校学子搭建了从“认知AI”到“用好AI”的知识桥梁。
文案|熊煜
版面|商若晴
指导教师|张媛 赵茹
