在这个信息爆炸、技术迭代迅猛的时代，我们是否曾停下脚步，思考这十年来移动互联网究竟给我们带来了哪些变革？又在AI浪潮中迎来了怎样的机遇与挑战？6月23日，华商传媒集团总裁助理、数字文旅产业研究院院长刘晓斌与西安体育学院副教授严峰，共同走进我院课堂，带来了一场题为《AI时代的新媒体创作与传媒变革》的主题分享。新闻传播学院副教授赵茹主持本次讲座。
讲座伊始，刘晓斌老师以“移动互联网十年”为切入点，带领同学们回顾了互联网发展的历史脉络。他指出，从PC互联网到移动互联网的转型过程中，许多曾经辉煌的媒体如天涯、搜狐等逐渐退出舞台，而字节跳动、小红书、今日头条等则抓住了用户中心化的趋势，成为新时代的主导力量。刘老师介绍，“端、网、云”构成了移动时代的数字基础设施，也改变了媒介的物质性与传播逻辑。从“大历史观”的视角来看，人类社会运行的核心是“能量”与“信息”的交互，而信息时代的能量不再是物理资源，而是如何组织、利用信息的能力。PC互联网时代，内容主要由总编主导，而在移动互联网时代，用户中心化成为主流，彻底改变了内容生产的生态。
面对AI带来的冲击，刘老师认为这是社会变革的重要变量。他预测，在下一个十年中，“端、网、云”架构将继续演化进步。未来的两个核心认知将是“知识平权”与“专业平权”，以及自然语言交互与智能体加对话框的应用。这些变化不仅影响内容生产的方式，还将深刻改变人们获取和处理信息的方式。那么，面对这种指数级的技术变革，我们应该如何参与未来之变？刘老师提出了几个关键法则：雪球法则、产品法则、发布会法则以及细胞法则。
讲座最后，刘老师还强调了“知识库+智能体+工作流”的重要性，他建议大家重新思考“看”作为一种方法论的意义，在AI相关认知中，它不仅是视觉行为，更是一种认知世界的隐喻。
AI如何赋能新媒体创作？严峰老师聚焦AI技术在广告创意、视觉表达及视频制作中的具体应用，通过多个虚拟广告案例与视频生成实例，生动展示了AI在内容生产全流程中的深度参与路径。
严老师认为选择AI工具应从三个维度出发：“可用、可控、可靠”，即技术门槛低、便于调教、模型稳定。并提醒大家，在算力不断增强、生成能力持续提升的当下，“大模型幻觉”问题仍不可忽视，创作者需保持独立判断和批判思维。
在广告创作方面，严老师演示了AI如何辅助完成从商品定位、诉求点提炼、呈现方式设计，到LOGO、广告语、画面生成及最终合成输出的全流程作业；在图像与视频生成层面，严老师以Midjourney、可灵、即梦、海螺等主流AI工具为例，对比分析了不同模型在质感、光线、构图等方面的表现差异，并探讨其在广告设计与短视频创作中的实际应用潜力。
他指出，当前AI生成视频已逐步逼近专业级影像效果，未来不仅将重塑内容生产的流程，也将对相关职业结构带来深远影响——部分基础岗位或将被替代，而更具创意与策略思维的角色将愈发重要。未来，创意人的核心竞争力将体现在“整合思维”与“跨界能力”的结合上。
讲师介绍：
刘晓斌，华商传媒集团总裁助理、凤酒产业研究院院长、高级记者。深耕媒体行业近三十年，曾任陕西广播电视台《今晚播报》制片人、西部网副总编辑，三次荣获中国新闻奖，数十次获得省级新闻奖项。作为新媒体传播与网络舆情引导专家，他连续五年入选中宣部与教育部联合推出的“千人计划”，并被多所高校聘为兼职教授与研究生导师。
严峰，西安体育学院副教授，国家级一流课程《体育新闻摄影》主讲教师，研究方向涵盖视觉传播与影视艺术。其导演作品《把青春定格在扶贫路上》曾获国务院短视频大赛二等奖，在AI与创意生产融合领域亦有深入探索。
