乡村振兴战略是一项长期的历史任务，2022年中央一号文件提出要全面推进乡村振兴重点工作，推进农业农村绿色发展，扎实稳妥推进数字乡村建设。
绿水青山就是金山银山，陕南小城洋县得益于其独特的地理环境，被誉为“汉上明珠”、“朱鹮故乡”。西北大学新闻传播学院三下乡团队——“鹮保行动小分队”基于在陕西生态重镇“朱鹮之乡”洋县展开的“以护养户”的创业实践，着眼于有机农产品商户薄弱的数字素养，着力普及矩阵化数字营销策略，利用本次三下乡实践项目以“线上+线下”形式再次探索当地“数字+绿色”经济的乡村振兴路径。
朱鹮，曾经广泛地分布于日本、俄罗斯和朝鲜等地。但由于环境恶化等原因，这些国家相继宣告了本土朱鹮的消亡。然而1981年，中科院动物研究所的刘荫增，带队发现了世界上仅存的7只野生朱鹮，正是在汉中洋县。
朱鹮梨园依山傍水，沟壑纵横，绵延起伏，生态绝佳，是以朱鹮之乡、万亩梨花为特色的旅游休闲园林，也是融自然生态、人文景观、农业观光于一体的综合性园林。近年来，洋县县委、县政府在探索实践的基础上，提出在朱鹮保护区大力发展以有机食品生产和生态旅游为主的思路，举力打造自然、经济、农业为一体的综合性开放式生态园林景观名片。
洋县建设朱鹮梨园，是为了保护当地自然环境，为朱鹮营造良好栖息环境的同时，依托朱鹮保护发展生态旅游业与有机产业，助推洋县全域旅游业发展，助力于当地脱贫致富事业。本项目团队通过线上调研该景区的翠湖、郦湖两个人工湖、现代园艺景观区、朱鹮救护人工繁殖中心、梨园农家风情区、朱鹮生态科普区、牛头山景区文化中心广场等著名景区，结合朱鹮之乡洋县近年来对生态旅游业的相关政策支持，对朱鹮梨园整体风貌已有较为深入的了解，也对朱鹮的相关知识有了更深刻的理解。
