作者：贾浩，王晓凡（文、图）
时间：2023年11月9日
在这个充满不确定性的时代，如何保持企业的稳定发展并提升品牌价值成为业界关注的焦点。11月8日，西安智讯策划咨询合伙人兼总经理程帅受邀在西北大学新闻传播学院作了《碎片化时代：创意人的成长心法》专题讲座，分享了他的“反碎片”品牌方法论以及这一理论的实践经验。新闻传播学院副教授赵茹老师主持了此次业界分享。
在讲座中，程帅老师首先介绍了“反脆弱”的概念。他强调，在这个快速变化的时代，企业和个人都需要有反脆弱的能力，也就是从不确定性中获益的能力。这需要我们构建强大的基本盘，时刻拥抱不确定，并构建能力系统+制造杠杆来放大能力。只有这样，我们才能保证在面对变化时，不会被打倒，甚至能从中获益。
接着，程帅老师介绍了他的反碎片品牌方法论以及对创意人的成长指南。他认为，碎片化时代下，一切都是速朽的，所以最重要的是要留在牌桌上。因此，对于创意人而言，通过构建能力系统并制造杠杆来放大能力是十分重要的。而这首先需要个人具备案例观察、策略推导、洞察思路、创意概念、创意执行、传播铺排等基本功。其次要学会模仿，通过组合、翻新、对立等方式打造个人品牌IP。此外，还必须能够借助杠杆，利用资本、组织、人脉、流量和时间等资源来提升个人的能力和价值。
随后，程帅老师邀请了智讯的同事张嘉瑞女士分享她的创业故事与职业体验。在她的分享中谈到了自己在创业过程中遇到的困难和挑战，以及自己是如何一步步克服这些问题的。此外对于同学们未来的就业和人生选择，也给予了自己的一些建议。
回顾整场讲座，程帅老师的反碎片生存哲学以及张嘉睿女士的创业故事给听众留下了深刻的印象。他们的经历提醒我们，在不确定的时代下，需要具备反脆弱的能力和创新的思维，只有这样，我们才能保持竞争力并实现自己的价值。
嘉宾介绍：
程帅，西安智讯策划咨询合伙人&总经理，西北大学新闻传播学院校外导师。品牌营销创意人，国内新媒体互动营销的早期实践者。曾获美国艾菲EFFIE(大中华区)实效营销奖、中国长城广告奖、虎啸奖、 Adworld Awards互动营销奖等。原创“反碎片"品牌方法论，认为在碎片化时代，需要建立杠铃策略:一边累积品牌资产，一边制造超级碎片。