作者：贾浩（文、图）
时间：2024年6月30日
在当今信息爆炸的时代，旅游已不仅仅是简单的行走在路上，它是一场修行，一种使命，更是生命的深刻体验。
许欢，一位深谙旅游与旅行真谛的策划总监，他以独特视角，将镜头对准那些承载着厚重历史与文化的旅游大片，为我们揭示了一个全新的旅游和文化创意世界。在这个世界中，旅行不再是简单的从A到B，而是穿越时空的心灵之旅，是对“旅游VS旅行”这一命题的深度解读。
旅程与旅行的诠释与探索
6月17日下午，上海靠璞科技公司策划总监、旅行摄影师许欢来到了西北大学新闻传播学院网络营销的课堂，为同学们带来了一场别开生面的讲座。他从自己的丰富的文旅全场景策划经验谈起，细数了在旅游行业深耕十载间，见证的市场风向与消费者行为的显著变迁。
讲座伊始，许欢学长首先向同学们阐述了旅游与旅行的本质区别，旅游，是奔向远方的目的地，而旅行，则是在路上的每一次遇见。引用乔达摩·悉达多的修行之旅，他强调“旅行即修行”，每一次踏上旅程，都是对内心世界的深度探索。然后借梁思成与林徽因寻找唐代建筑的执着，许欢学长讲述了旅游背后那份沉甸甸的使命与责任。而提及LV硬箱在泰坦尼克号沉没中的奇迹，他指出：“旅行不仅是对外界的探索，更是对自我价值的发现。在座的每位学生都感受到，在体验经济时代，旅游已不再仅仅关乎目的地的到达，而是整个旅程中所蕴含的故事与情感体验。
文化与现代的交响曲
随后，许欢学长通过一系列精挑细选的地方旅游标语与标识设计实例，展现了如何将地域历史、文化底蕴与自然风光同现代生活理念完美融合，创造出既贴合现代审美又满载文化意蕴的旅游品牌。
深入到文旅市场的肌理，许欢学长剖析了汉服复兴、文博创意、二次元文化、数字文旅、沉浸式娱乐体验、生态商业模式、直播经济、IP驱动流量、新国风潮流、跨界合作等多元现象，揭示了成功的旅游推广策略背后，是对目标群体心理的精准拿捏及市场脉搏的精确把握。他分享的一系列文旅全场景策划佳作，诸如利用地方特色与热门文化IP联袂打造的、吸引年轻受众的沉浸式体验——无论是融入电竞、二次元元素的主题公园，还是虚拟现实技术加持的互动展览，无不令在座学生眼界大开，深切体会到文旅全场景策划创新的魅力与深远影响。
文化资源的新生
对于如何将旅游目的地的文化资源转化为引人入胜的旅游体验，许欢学长借鉴了文化资源评价与转化路径的理论框架，以新疆文旅项目为案例，从丝路文化、民族文化的璀璨多元，到美食文化、兵团文化的独特魅力，他主张在尊重原貌、充分了解调研当地文化民族的基础上，创新性地进行文化转化和设计。例如，通过IP体系的构建，将新疆的民族文化、历史故事转化为生动的角色和故事线，结合科技手段如沉浸式体验、光影艺术，让游客在互动中体验文化的深度与广度。
创意的源泉与策划者的镜像
讲座尾声，许欢学长从文旅策划者的自我修养角度，分享了六条实用的创意启发路径：赏山水之美、品读经典著作、体验游戏乐趣、观影中寻灵感、研读建筑艺术、漫步商场捕捉生活气息。通过展示个人旅行中的创意作品与深刻感悟，他不仅揭示了旅行的多元化面貌，更深层次地挖掘了旅行背后蕴含的精神追求与文化意蕴。在他的镜头语言里，每一次旅行成为了一次深刻的自我探索之旅，每个目的地化作了时间长河中一幅幅生动的历史画卷。在他的理念中，旅游大片的策划是一项融合文化传承、科技创新与情感连接的艺术创造，旨在触动每一位旅行者的灵魂深处，让旅游成为生命旅程中一个充满启迪与美感的章节。
分享结束时，网新班班长吴妙若同学感叹：“许老师的讲座仿佛打开了一扇窗，让我们看到了旅游行业的无限可能，也激励我们要在未来的全场景策划中，不仅要有宏观的视野，更要有细腻的创意和对社会负责的态度。”
许欢学长的分享不仅让学生们对文旅全场景策划策划有了全新的认识，更为他们树立了未来职业生涯中的创新意识与责任感，为培养新一代策划人才提供了宝贵的思想火花。