作者：常孟媛，杨思鹭（文）熊梓艺，向思潞（图）
时间：2024年11月21日
11月18日，陕西呦呦鹿鸣创意文化公司创始人兼董事长刘德琳、陕西库雷特实业公司创始人兼董事长王旗，应邀走进西北大学新闻传播学院《文化创意理论与实践》课堂，带来国潮文创的主题分享。
从华夏文明到顶层设计
探索文创新路径
刘德琳董事长首先追溯华夏文明的根源，从礼乐制度到易经八卦，从丹书朱文到上古汉语，这些元素不仅是国潮视觉化打造的灵感源泉，也是我们文化自信的基石。他特别强调，深入理解传统文化，是国潮IP开发不可或缺的一部分。
其次，从顶层设计的角度，科学完善的文创开发应具备从前期策划到创意设计、工艺落地和整合运营的业务体系。期间还要充分考虑、统筹项目中各层次和各要素的联系，这在文创领域尤为重要。
由此可见，文创发展不仅把握好文化性、创意性，还要追求艺术性、生活性和价值性，同时注重深入洞察用户，巧妙依托载体以及整合营销传播链条等等。
优质内容，打造文创核心
文创不仅仅是产品的设计和制造，更是一种文化的传播和价值的传递。在自媒体时代，优质内容成为了文创产品的灵魂。无论是短视频、图文还是展览，都需要通过深入浅出的方式，将博大精深的中国文化转化为易于理解和接受的形式，从而触达更多人的内心。
（图：“药谷奇遇记”IP系列展示）
刘德琳以“药谷奇遇记”为例，生动展示了如何将中药材的文化内涵融入国潮IP设计中。通过“党小参”“黄小芪”等卡通形象命名和设计，中药材不再是枯燥无味的药材，而是变成了充满故事性和趣味性的文化符号。这种将传统文化与现代设计相结合的方式，不仅让传统文化焕发了新的生机，也让文创产品更加具有吸引力和竞争力。
深耕文创，传递文化价值
王旗董事长的分享充满了激情和活力。他从自己的创业历程讲起，从2015年踏入广告行业，到如今在文创领域的深耕细作，每一步都充满了挑战和机遇。他的公司，从最初的泡沫雕塑业务，逐步扩展到如今的城市更新改造、文旅文创、商业美城、文旅街区打造四大板块，每一个项目都凝聚着团队的心血和智慧。
他详细介绍了公司多个成功案例，如西安南门的龙雕塑、铜川市宜君县的城市IP“药物奇遇记”、天津奥莱项目等。这些项目不仅展现了公司在设计、生产、施工、维护等方面的综合实力，更通过创意和文化的结合，为城市增添了一道道亮丽的风景线。每一个项目背后，都有着对文化的深入挖掘和传承，让人们在欣赏美景的同时，也能感受到文化的魅力和价值。
在互动环节，同学们积极提问，与嘉宾进行了深入的交流。针对如何保持创造力和想象力、如何产出好创意的问题，刘德琳表示，创意并非凭空捏造，而是需要对大量内容进行深入加工和翻译；他鼓励大家要敢于尝试、勇于创新，深耕内容、做垂直化文创，在实践中提升自己的创意能力；文创市场虽然竞争激烈，但只要找准定位、深耕细作，就一定能够打造出具有独特魅力的文创产品。而对于文创产业变现、国内外文创IP差异等疑惑，刘德琳回答道，产出优质产品是关键，同时控制前期成本，以小博大，逐步扩大规模，这是商业的精髓；了解文化的根源和风土人情也是关键，文创或IP的开发需要站在更广阔的视角，融合不同地域经典、优秀文化，以契合当下社会与时代的需求。
这次业界嘉宾的主题分享，为新传课程教学提供了宝贵的实践经验和启示。同学们不仅了解了文创产业的最新动态和发展趋势，更深刻体会到华夏文明的智慧、文化与创意的重要性，并坚信在未来的学习和实践中，汲取更多灵感和力量，共创国潮文化的新篇章。
嘉宾介绍：
刘德琳，陕西呦呦鹿鸣创意文化公司创始人、董事长，陕西非遗文化产业促进会理事，西安文化创意产业协会会员；曾入选福布斯30岁以下精英榜单，获得陕西好青年荣誉称号；作为项目负责人荣获互联网+大学生创新创业大赛国家级金、银奖和最佳创意奖；主持开发的医药文创IP“药谷奇遇记”入选2024年第七届“玉猴奖”十大最具商业价值文旅IP。
王旗，陕西库雷特实业公司创始人、董事长，星星之火文化研究院院长，创业至今十年，持续深耕文创生产制造、展览美陈和城市文旅等领域。