作者：李晓萍（文）马莉娅（图）
时间：2024年11月25日
11月21日，新闻传播学院2023级硕士研究生在景琦老师的带领下前往陕旅集团旗下的陕西元景数创科技有限公司数字化装备研发中心“肆来造梦”工作室参观调研，深入了解文旅产业数字化转型进程，探索新质生产力在陕西文旅产业中的创新应用与发展前景。
陕旅集团成立于1998年12月，是陕西省政府授权的国有资本投资和运营机构，引领陕西省文化旅游产业创新发展的先导者和践行者。近年来，陕旅集团积极响应时代号召，深入探索数字化转型战略。旗下的陕西元景数创科技有限公司就肩负着陕旅集团数字化转型的战略使命，一直致力于搭建集团数字化产业合作平台，积极探索数字化项目落地、科技产品研发、应用场景创新、产业生态整合，在旅游产品创新、旅游服务升级以及文旅融合等多方面取得显著成效，成为陕西文旅行业数字化变革的领军者之一。
而陕旅集团的数字化装备研究中心就是由高健老师携团队创建的“肆来造梦” 工作室。在陕旅集团“肆来造梦” 装备研发中心负责人高健的带领下，同学们先后参观了其装备研发技术厂房、数字化创意核心部门等，并通过观看企业微纪录片的方式了解到“肆来造梦” 装备研发中心的初心与理想。
参观完装备研发中心后，在研发中心会议室举行了交流座谈会。陕西元景数创科技有限公司市场部负责人陈阳老师介绍了陕旅集团的发展现状；随后，高健老师详细介绍了陕旅集团近年来的数字化转型实践项目。例如，依托白鹿原影视城的自然风貌及陈忠实小说《白鹿原》进行艺术创作的数字化夜游项目《夜谭·白鹿原》、以郑和下西洋海上丝路为主题的多自由度大载客量运动平台《海上丝绸之路·破浪影院》、沉浸式的虚拟场景和互动体验的多人空间沉浸式VR《《临境·周秦汉唐》》等数字化体验项目，这些项目结合国际前沿的科技手段和特效装置，尤其是《海上丝绸之路·破浪影院》项目，创新性的采用了“固定支点防扭曲柄卧推式”运动平台，最大程度的真实还原了海上航行的倾斜与摇摆感，为受众创造了一种独特的沉浸式体验。
通过一系列实际案例展示和技术演示，同学们深刻理解了新质生产力的特点与本质，也在陕旅集团数字化转型的一系列项目案例中看到了新质生产力的最佳体现。
（图：高健老师介绍陕旅集团的数字化转型实践项目，同学们认真聆听）
在研讨环节，业界导师与同学们围绕新质生产力推动陕西文旅产业发展的着力点和创新路径展开深入交流。双方一致认为，新质生产力将为陕西文旅产业创造更多新业态、新场景和新模式。
但在利用AI人工智能技术助力文旅产业数字化转型发展一方面，高健老师却表示“AI生成的东西是不接地气的，是完全理想主义的，它与物理世界没有交互的”，所以在进行数字化创意策划与项目实践中，需要的是团队人员深入接触与使用，在真正了解后才能掌握并创造出优秀且具有可行性与发展性的项目。
（图：陕旅集团“肆来造梦” 装备研发中心负责人高健老师讲话）
此后，同学们也与相关负责人展开热烈讨论。有同学提出：“一个优秀的创意策划如何从创意生成到落地实践？”陕旅集团“肆来造梦” 装备研发中心策划总监胡小满老师认为，要从生活细节中去找寻，要在“饥渴感”与紧迫感中去创作，要在记录中反复检验。优秀的策划一定是基于现实的，绝不是虚无缥缈、无法实现的空中楼阁，这就需要在日常生活中多去感受、尝试。
作为一个优秀的策划人，胡老师时常去不同的城市City walk，用脚步丈量每个城市的温度，感受空间文化，为每一份文旅相关的创意提供一定的现实文化基础。同时，每一个新城市带来的新奇、陌生感又能更快的激发人的观察力与创造力。但创意可能是稍纵即逝的，唯有多看书多记录，在生活与创意的堆叠式的记录中加强记忆，才能最大程度的保证创意的保留，同时也为创意策划提供了一个不断更新式的“题库”。
（图：西北大学2023级硕士研究生向相关负责人提出问题）
还有同学提出：“一个优秀的策划项目如何与市场需求对接？”胡老师表示，首先要做出自己的判断，“基于市场需求一定不是盲目跟风，而是要先去判断需求，再基于历史文化背景去展望未来，做出有前沿性的判断。”当下市场需求是不断发展变动的，可能当下热门、流行的再过一段时间就已经过时了。
同时，每个国家都有自己的历史文化背景与意识形态，只有立足于当下国情，再基于现有市场需求，同时面向未来做出前沿判断，才能做出真正的优秀、可行、市场所需要的项目。
（图：陕旅集团“肆来造梦” 装备研发中心策划总监胡老师为同学们答疑解惑）
随后，“肆来造梦” 装备研发中心的负责人高健老师又通过实际案例《海上丝绸之路·破浪影院》数字化体验项目为同学们提出的技术性问题答疑解惑。
（图：陕旅集团“肆来造梦” 装备研发中心策划总监胡老师与同学们交流探讨）
最后，西北大学新闻传播学院副教授景琦老师通过三个关键词“立足文化、跨界思维、与优秀者同行”做出了总结发言。景琦老师通过对陕旅集团优秀数字化文旅项目的深入了解，感受到了中华传统文化的无限灵感；通过研发中心人员的专业领域之差看到了跨界合作、数字转型的无限潜力；又通过聆听优秀策划总监的故事，明白了与优秀者交流学习的重要性。
希望每一位研究生都能以优秀者为榜样，确立目标与理想；同时以热爱为动力之源，发掘与传承中国传统文化；以跨界思维和技术视角讲好陕西故事、传播中国声音。
（图：西北大学新闻传播学院副教授景琦老师做总结发言）
此次参观调研活动为西北大学新闻传播学院硕士研究生提供了宝贵的实践学习机会，也为陕西文旅产业的未来发展注入了新的思考与活力。
同学们表示，将把此次调研中的所学所思融入到今后的学习与研究中，为推动陕西文旅产业的数字化创新贡献自己的智慧与力量。
西北大学新闻传播学院与陕旅集团也将进一步加强产学研合作，共同探索文旅产业与新质生产力融合发展的新路径，助力陕西文旅产业迈向新高度。
（图：西北大学新传院导师景琦携2023级硕士研究生与陕旅集团相关负责人合影留念）