作者：吴聪，尼玛央拉，旦增德吉，陈良宇，任语暄（文）金香月，龚诗桐，梁继匀（图）
时间：2024年11月28日
“现场有哪些同学平时会听广播？”
台下近200位观众，只有一人举起了手。媒介深度融合时代，传统媒体遇到了前所未有的挑战。如何突围，是每一位广播人不服输的心结。
11月27日下午，西安音乐广播FM93.1总监宋东风走进西北大学，带来一场题为“媒介深度融合时代背景下传统媒体破壁探索——西安音乐广播的焕新转型”的主题讲座。
“西安上空最温柔的声音”
音乐广播的黄金时代
西安音乐广播FM93.1今年已经29岁。1996年，FM93.1破土而出。作为西北地区第一家专业调频立体声音乐广播，创办之初正逢机遇。调频广播崛起、原创音乐发展、私家车普及，FM93.1一度成为西安本地最受听众欢迎的广播频率。
宋东风是西安音乐台第一代主持人（图片来自网络）
作为西安音乐台第一代主持人，宋东风以其清新、独特、亲切的主持风格，被听众誉为“西安上空最温柔的声音”。她曾获得“全国十佳音乐节目主持人”，连续三年获得全国播音主持金话筒奖提名，被评为“陕西省优秀新闻工作者”。
“既然今非昔比，那就转换战场，见证开花结果！”
迎接时代挑战
“可是任何事情没有一成不变的！”媒介深度融合时代，西安音乐广播也遇到了传播渠道不畅，平台建设不力，传播模式守旧、用户意识欠缺等困境。经历着新媒介的叠层挤压，受众收听渠道转移，广播“传而不广”“传而不响”，让西安音乐广播遇到了前所未有的发展困境。
2021年，宋东风被任命为西安音乐广播FM93.1总监，在广播发展的低谷时刻，她再次迸发出初创者的热情。她认为广播不能坐以待毙，在坚守舆论阵地、坚持主流媒体定位的前提下，热情拥抱新媒体，坚定不移地走创新求变、融合发展的道路，不为流量所困，不成为时代的泡沫。
2024年10月，931音乐朋友圈“听风民谣小唱”活动（图片来自网络）
2023年12月，“西安石榴原创音乐季（第二季）”校园展演活动（图片来自网络）
宋东风带领团队积极打造“广播+互联网+线下活动”的新模式，利用西安音乐广播29年来与西安听友建立起的超强链接、优质主持人资源及听众口碑，加强新媒体平台建设，策划实施线上线下的互动和赋能，推动西安音乐广播向多元化、社交化和精准化发展。
2022年，“931团队”与西安市鄠邑区委区政府联合组织首届“大秦岭诗歌节”暨“终南诗赋”名家朗诵晚会，在文化赋能乡村振兴领域进行了有益的实践探索；2023、2024年，主导策划两季“西安石榴原创音乐季” ，用灵动而充满创意的一场场活动，带领听友享受生活之美、音乐之美，提高用户黏着度。线下活动不仅激活了线上内容生产，同时还提升强化了西安音乐台FM93.1文化IP，用新赛道为音乐广播注入新活力。“既然大环境今非昔比，那就转换战场，用实力和努力见证开花结果！”
“当四周都是墙壁的时候，只要有一丝缝隙，光就会洒进来，那就是尝试破壁探索的机会！”
永远年轻的心
“无论时代如何变化，永恒不变的永远是高质量的内容”。短短90分钟讲座，宋东风为新传院师生带来了业界最前沿讯息，也传递出传统媒体人不忘初心、勇敢拥抱新时代的胆识和热情。“因为有这份热爱，任何困难都挡不住！”宋老师笑谈，“当四周都是墙壁的时候，只要有一丝缝隙，光就会洒进来，那就是尝试破壁探索的机会！”
讲座开始前，李安定副院长为宋东风颁发了“西北大学新闻传播学院业界导师”聘书，邀请宋老师参与新闻传播学院创新创业实践指导，带领年轻学子，一起在新时代大潮中开拓航线！
