——第15届大广赛陕西赛区名家名师校园创意巡讲西北大学站圆满落幕
2023年4月26日下午14：00，第15届大广赛陕西赛区名家名师校园创意巡讲在西北大学隆重举行。此次巡讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织、大广赛陕西赛区组委会主办、西北大学新闻传播学院承办。
本场巡讲特邀嘉宾——中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师、中华网首席品牌官、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、全国大学生广告艺术大赛资深评委沈虹老师，大广赛组委会秘书长助理胡秀丽老师，西北大学吴振磊副校长以及西北大学新闻传播学院有关领导，大广赛陕西赛区负责人、西北大学新闻传播学院广告系主任杨立川老师等人出席了本次巡讲活动。
此外，中国联通西安市分公司校园营业销售总监王静女士、广东爱华仕箱包集团有限公司产品推广经理程庆龄女士、HBN品牌公关负责人熊辉先生、即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士、深圳汉王友基科技有限公司XPPen品牌负责人尤超先生、云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士等6家命题企业的代表也出席了活动，并进行了命题解析。
本次活动主要分为领导致辞、大广赛要点介绍、品牌命题解析以及名家名师创意讲座四个单元。同时，多轮问答抽奖穿插其间，来自陕西各院校的两百多位同学积极参与互动，会场气氛高潮迭起。
活动伊始，西北大学吴振磊副校长致欢迎辞。他首先回溯了西北大学和西北大学新闻教育的创办历史及取得的成就。他指出，全国大学生广告艺术大赛自2005年创办以来，西北大学作为陕西赛区承办单位一直致力于搭建以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛促研、以赛立德的实践教学改革平台。他表示，同学们应倍加珍惜参赛机会和参赛经历，在大广赛平台上激发创造力，体现自我价值，绽放青年人的风采。
随后，大广赛陕西赛区负责人、西北大学新闻传播学院广告系主任杨立川老师对第15届大广赛相关事宜进行说明，就第本届大广赛的赛程安排、赛事变化及创作中要注意的问题进行了简单介绍。他提醒同学们仔细阅读参赛办法，筹备比赛过程中一定要认真审题，注意题目和作品提交的要求，特别要留心本次大赛中为了适应广告业新的变化而新增的广告类别和对广告形式的细化。他强调，在广告创作中一定要坚持广告创意原则，坚持原创。
命题解析环节中，6家命题企业的代表为在场师生带来了生动详细的品牌介绍以及命题解读。
中国联通是大广赛中的新面孔，为本届赛事带来了联通沃派、联通5Gn两个命题。中国联通西安市分公司校园营业销售总监王静女士分别就这两个命题的品牌介绍、品牌定位、标语解读、产品信息、广告主题、广告形式等展开详细的解析。其中，联通沃派属于中国联通的青少年品牌，致力打造“平台+云网+应用”创新产品模式，为青少年带来潮流、个性、科技、社交四位一体的产品全新体验。5Gn的主题口号是“让未来生长”，王静女士也对其主推产品——视频彩铃业务进行了详细的讲解。她还呈现了三个往届的获奖作品，以便在场师生对获奖要求有更清晰的感知。
第二位解析的是大广赛的老朋友——爱华仕。爱华仕箱包集团有限公司产品推广经理程庆龄女士的讲解使得在场师生对老朋友有了新认识。成立于1995年的爱华仕箱包可以说是全能型的行业选手，专注为消费者提供全方位的生活旅行解决方案。程女士着重强调产品“能装、装得下”的主要卖点以及“装得下，世界就是你的”这句经典的广告标语，提醒同学们可以从这两个要点出发，结合产品卖点，根据命题策略单上的具体要求进行广告设计。互动环节，同学们热情高涨，对爱华仕的品牌信息如数家珍，纷纷举手抢答。在互动结束后，程女士也临时决定追加五个抽奖名额，一时间，会场的热情再度点燃。
UI类是本届大广赛中新独立出来的一个创作类别，西北大学新闻传播学院广告系主任杨立川老师也对这个要点进行了强调。而即时设计这个品牌就是一个可满足App、网页、海报、PPT、封面、配图等各种二维平面设计的创作需求的专业在线 UI 设计工具。即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士讲到，即时设计一直秉持“all in one”的产品理念去覆盖产业全流程，不仅针对设计师的创作问题，同时也在解决创作全流程和整个设计业务流中的协作问题。今年是即时设计与大广赛携手的第二年，也是大广赛首届增设UI的命题方向，对于参赛的同学来说，也意味着更多的可能性和机会。
HBN品牌公关负责人熊辉先生还未开口，从台下女生群体的欢呼与掌声中就可以感受到品牌的用户基础以及受欢迎程度。身为国内A醇抗老开拓者，也是国内“早C晚A”护肤理念发起者，HBN也拥有较好的口碑。HBN与中科院新疆理化所共建联合实验室，并拥有独立的自主研发实验室，始终坚持自主创新研发。在命题解析中，熊辉先生也提醒参赛的同学要注意在命题创作过程中要以套组的形式开发创意和设计，建议不要单独对“早C”或“晚A”进行创作。同时也希望能在广告中引导用户，建立起真正科学有效的抗老护肤方法。
XPPen品牌负责人尤超先生在看到陕西各高校学生的热情后，也回想起了他当年参加大广赛的经历。他先向在场师生展示了XPPen今年为参与大广赛创作的全新的PV，强调了品牌的定位和产品的主题。XPPen的核心理念是“自由灵感，创作真我”，一直致力于持续的创新和新潮的设计美学，引领数字艺术市场向前发展，并支持越来越多的设计师、爱好者自由地创作与表达。在本届命题中，也开设了“主题不限，自由发挥”的创作主题，给了参赛的同学充分自由发挥的空间。
云南白药集团健康产品事业部品效营销BC、总经理助理管毓星女士与在场同学亲切互动，从发展历程、行业地位、业务构成、健康理念四个方面对云南白药进行分享，并基于此展开本届赛事中的命题阐述以及命题要求。虽然“美食不可辜负”，但口腔压力也在逐步增大，口腔健康问题越来越困扰当下的年轻人。一直以来，云南白药都强调自己是功效性的产品，很强调产品的“治愈力”和“治愈感”，管女士也提醒同学们在创作时把握好品牌调性。她特别提到，对命题产品云南白药口腔治愈礼盒这个概念性的产品展开创作过程中，礼盒中除了要放入三款指定的内容物产品外，选手还可以在其中放入其他相关产品或者周边，挥动创意的翅膀。
第四个环节进入到了本次巡讲活动的高潮部分，由中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沈虹老师带来《创意的守策与出位》的专题讲座。沈老师是业界和学界的双料专家，无论是学术研究还是业界实操都有丰富的经验。作为多年大广赛的评审，沈老师从个人经验及评审体会出发，强调了看好命题策略单的重要性。她讲到，当大家拿到策略单想要做一个选题的时候，实际上特别重要的是需要本着自己的“初心”去想到底要做什么，并在这个过程中回顾并思考到底要怎么做。她为大家展示了去年互动作品的金奖《芭莎女孩喝纤茶》，引出接下来的讲解。她强调，在创作过程中既要遵守策略单上的规则，又要有出位的表现。策略单就是策略的浓缩，而对策略单的解读也从一早就注定了成败。而后，沈老师以策略先导、创造概念、执行技巧、产品特征、核心创意等五个模块为大纲，阐述了创意的守策与出位的五种博弈。讲座过程干货满满，最后，沈老师送给大家一句话“当策略和创意相遇的时候，实际上就是理性与感性的相遇”，提醒同学们作为创作者，如何平衡两者之间的关系尤为重要。沈老师也为同学们送上祝福，希望能在公审环节与各位同学的作品再次相遇。
活动在大家的热烈掌声中落下帷幕。感谢来自中国联通、即时设计、XPPen、HBN、爱华仕箱包、云南白药的六位命题嘉宾参与陕西赛区的巡讲活动，并带来丰厚的互动礼品。也提前预祝陕西赛区的同学们在本届大广赛中取得好成绩。
编辑：马 凯
摄影：赵欣悦 范小旻