2025年9月19日，复旦大学新闻学院教授邓建国应“果麦大讲堂”之邀，莅临西北大学新闻传播学院，举办了题为《仪式与传输：中华优秀传统文化数字国际传播中的“技术折扣”和补偿策略分析》的专题讲座。
邓建国教授是新闻传播学领域的知名学者，著有《对空言说》《奇云》等多部影响广泛的译作。他从传统文化“物质性、具身性、空间性”三大仪式特征出发，指出数字技术在促进文化传播的同时，也因为“离身传输”导致文化原真性的流失，造成“技术折扣”。
邓建国教授首先以“具身的仪式：中华优秀传统文化的主要特征”为核心，指出中华传统文化深具物质性、具身性与空间性，其传承与表达高度依赖身体实践与特定场域，本质上是一种以“仪式”为载体的文化技艺与非物质遗产。
在第二部分“离身的传输：数字媒介的主要特征”中，邓教授深入剖析数字技术虽极大拓展文化传播的广度与效率，但其“去身体、去物质、去语境”的传输机制，也导致传统文化在数字化过程中出现意义流失与体验扁平化，形成显著的“技术折扣”。
针对上述张力，邓教授在“兼顾仪式与传输，做好中华优秀传统文化的立体传播”部分提出三项对策：一是在题材选择与叙事策略上注重跨文化适配；二是积极引入元宇宙、数字孪生与空间计算等技术，构建“第二亲身传播时代”，提升沉浸式体验；三是进一步扩大开放，鼓励国际受众来华实地体验，以身体在场弥补数字传输的不足。
讲座现场学术氛围浓厚，邓建国教授与在座师生就传统文化数字化保护与传播路径等问题展开了深入交流。新闻传播学院院长马锋教授表示，此次讲座为我院“中华文化国际传播”与“智能传播”方向的教学与科研提供了重要启发，也为中华文化国际传播提供了兼具理论深度与实践意义的全新视野。
“果麦大讲堂”是果麦文化传媒股份有限公司董事长路金波先生在西北大学新闻传播学院设立的系列专题讲座，旨在推动数智赋能内容产业的发展与研究。
（编辑：韩玉；审核：马锋）